步微软后尘?强大的谷歌正悄然走向没落
时间:2021-12-27 00:33点击量:


本文摘要:尽管目前谷歌在搜寻领域占有主导地位,看上去十分强劲,但当前谷歌所面对的状况与微软公司的遭遇十分相近。微软公司作为此前个人电脑软件市场大哥,目前也被迫挣扎向移动领域发动转型。 而谷歌在搜寻领域的这种优势,或许上不会沦为一种羁绊,妨碍其沦为未来下一领域的领头羊。这完全就是商界的一个自然法则。 以下为文章全文: 科技巨头企业在南北式微时,并会预示着震撼和愤慨,而是如呜咽般,以较慢且容易察觉方式退出公众视野。如此过程也许还会立刻反映在公司的财报中。

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尽管目前谷歌在搜寻领域占有主导地位,看上去十分强劲,但当前谷歌所面对的状况与微软公司的遭遇十分相近。微软公司作为此前个人电脑软件市场大哥,目前也被迫挣扎向移动领域发动转型。

而谷歌在搜寻领域的这种优势,或许上不会沦为一种羁绊,妨碍其沦为未来下一领域的领头羊。这完全就是商界的一个自然法则。

  以下为文章全文:  科技巨头企业在南北式微时,并会预示着震撼和愤慨,而是如呜咽般,以较慢且容易察觉方式退出公众视野。如此过程也许还会立刻反映在公司的财报中。

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  一些老牌的主流科技公司,像美国的数字设备公司(DigitalEquipment)和王安电脑公司,并非在一夜之间消失,它们也都经历了较慢的衰败过程。对它们来说,确保那些曾多次使它们暴富的产品沦为了开销,而且它们无法跟上周围的技术创新步伐完全相同的一幕,于是以再次发生在现在已一分为二的惠普公司身上。即使是曾多次长年独占个人电脑软件市场、被指出是不可战胜的微软公司,目前也在极力将业务从桌面领域并转至移动领域,尽管该公司在持续取得数十亿美元的利润。

  今日优势或出明日弱点  作为科技行业的领头羊,现在的谷歌也面对着类似于问题其在搜寻和广告领域看起来潜力无尽的优势,与上面提及的那些公司一样,到了将来有可能就不会沦为制约其发展的弱点。  Stratechery博客作者、科技分析师本汤普森(BenThompson)称之为:我不是说道谷歌不会消失,就像微软公司没消失一样,只是谷歌将不会错失接下来的的一些机会。  乍一看,坐落于加州山景城的谷歌公司还充足身体健康。2014年,谷歌建构了144亿美元的利润,营收较上年同期快速增长了19%。

谷歌主导了全球四分之三的网络搜寻业务,还掌控着Android系统,这一迄今为止全球尤为风行的移动操作系统。此外,谷歌还运营有全球最热门的视频网站YouTube。  然而,谷歌的搜寻业务背后有数问题隐现。

在过去几年时间里,谷歌的主要业务搜寻广告每年的增长速度上升至20%左右。在最近倒数的5个季度里,其财务业绩没能超过分析师预期,股价在去年暴跌了8%。  尽管谷歌投放相当大的资源用作未来领域的技术创新,但其未将它们中大多数改变为赚工具。

财报表明,谷歌大约90%的收益依旧来自广告,而大部分仍倚赖其搜索引擎业务。  随着智能手机逐步风化笔记本、台式机产品利润,并渐成全球最重要的计算出来设备,数字广告业务正在很快再次发生转变。作为谷歌在广告市场上的强大输掉,Facebook于是以很快从这一改变中利润。  谷歌的未来地位并不明朗。

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  模式陈旧  汤普森先生在去年秋天公开发表的一篇文章倍受争议。汤普森在该文中指出,谷歌公司的广告模式不适合于从当前电视市场取得巨额广告收益,而且当前大量的广告投放于是以渐渐改向移动应用于上。

  至于原因,这跟广告业务市场大体被一分为二有关。其中一类模式是谷歌所使用的必要对此(direct-response)广告模式,这类广告意味著不会诱导用户立刻出售,还包括:分类,黄页或目录。早在2000年,谷歌开始运行基于文本的广告和搜寻结果。

这些广告很快沦为全球最顺利的必要对此广告形式。2014年,谷歌的搜寻广告销售收入大约为450亿美元。

  但谷歌可观的搜寻业务只占全球广告市场上的一小部分:据市场研究公司eMarketer获取的数据表明,全球广告市场规模超过5500亿美元。汤普森先生认为,全球广告市场上大部分的营收并非通过类似于谷歌的必要对此模式产生。  忽略,广告行业内的多数厂商于是以致力于所谓的品牌广告。

这些广告,就是你每天在电视和印刷杂志上看见的那些广告,它们影响着你的情绪,而随着时间的流逝,你的消费将受到这些广告的制导。


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